Definiciones de Merchandising / Sara Ortuño
LA LOGICA DEL MERCHANDISING
Segun la Logica del merchandising se basa en 4 puntos importantes para que el merchandising pueda marchar correctamente que son:
1. El producto: Es el punto principal del merchandising, es la razon de ser
2. El consumidor: Hoy en dia el consumidor esta cara a cara con el producto.
3. El productor: Esta persona se encargara del dinamismo en el punto de venta con distintos puntos claves
4. El Distribuidor: El se encargara de que todas las tecnicas y estrategias del merchandising funcionen
CLASIFICACION DEL MERCHANDISING
El merchandising se puede dividir en varias categorías según diferentes criterios:
1. Según su naturaleza:
- Presentación: Se enfoca en cómo presentar los artículos en la tienda para facilitar la compra impulsiva y no planificada.
- Gestión: Busca optimizar el espacio de exhibición para obtener el máximo rendimiento.
- Seducción: El mobiliario y la decoración deben atraer a los clientes.
- Tipos de animación: física, psicológica, de estímulo y personal.
2. Según quien realice las acciones de merchandising, Por ejemplo el material "kapex."
3. Según el tipo de cliente:
- shopper: Marketing de entrada
- buyer: Marketing de salida
4. Según el ciclo del producto:
- Merchandising de nacimiento: Para productos nuevos en el punto de venta.
- Merchandising de ataque: Ampliación del espacio de exhibición para promover las ventas.
- Merchandising de mantenimiento: Estrategias para defender y mantener el producto en el mercado.
- Merchandising de defensa.
5. En función del tiempo:
- Merchandising promocional: Ofertas por períodos que permiten a los clientes obtener productos oportunamente.
- Merchandising permanente: Actividades continuas a lo largo del año, como el diseño del espacio.
- Merchandising estacional: Actividades relacionadas con las épocas del año.
El merchandising visual es una estrategia de marketing y presentación en tiendas físicas y entornos comerciales que se enfoca en la disposición y presentación visual de productos y espacios para atraer y cautivar a los clientes. Consiste en la creación de exhibiciones atractivas y efectivas, utilizando elementos como la colocación estratégica de productos, iluminación, colores, diseño de escaparates y señalización, con el objetivo de mejorar la experiencia de compra, aumentar las ventas y reforzar la marca. El merchandising visual se utiliza para influir en el comportamiento del consumidor, destacar productos destacados y crear una atmósfera que refleje la identidad de la marca y conecte emocionalmente con los clientes
VIDEO DE REFERENCIA:
https://www.youtube.com/watch?v=YX3LS8gn5SA
El contenido que compartiste es de mucho valor y sin duda nos favorece de una manera sintetizada y practica a poder clasificar de mejor forma el merchandising, el video acerca del merchandising visual es muy interesante y ejemplifica de mejor forma lo aprendido. Un concepto clave es que en merchandising el distribuidor es el encargado del punto de venta.
ResponderEliminarEn mi opinión el Merchandising Visual mas haya de enfocarse en la disposición y presentación visual de productos logra llamar la atención de la gente ya que al tener en un maniqui se mutra exactamente como luse la ropa en 3D
ResponderEliminar(Ariel Urzagaste) La lógica del merchandising me parece un concepto interesante y esencial para comprender cómo funciona esta estrategia de marketing. Lo que más destaco de esta información es la importancia de los cuatro puntos clave que la componen.
ResponderEliminarPrimero, el hecho de que el producto sea el punto principal del merchandising es fundamental. Esto resalta la importancia de presentar y promocionar el producto de manera efectiva para atraer a los clientes.
El enfoque en el consumidor, que ahora está cara a cara con el producto, también es un punto crucial. Esto resalta la importancia de comprender las necesidades y preferencias del cliente para adaptar las estrategias de merchandising de manera efectiva.
Me parece sumamente puntual y eficaz la manera de sintetizar la información de la clasificación de Merchandising, siendo así fácil de digerir y entendible si necesitas tanto refrescar conocimientos como aprenderlo de cero.
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