CLASIFICACIÓN DEL MERCHANDISING
CLASIFICACIÓN DEL MERCHANDISING
El merchandising es una estrategia de marketing y una disciplina que se utiliza para promocionar y vender productos o servicios, mejorando la visibilidad y la experiencia del cliente en el punto de venta, ya sea una tienda física o en línea. El objetivo principal del merchandising es influir en la decisión de compra del consumidor, impulsando la adquisición de productos y aumentando las ventas.
El concepto de merchandising está vinculado estrechamente a las acciones dirigidas a destacar y dar movimiento a los productos, ya sea dentro o fuera del lugar de venta. En otras palabras, cualquier estrategia o táctica que busque captar la atención del comprador, presentar un producto y, en consecuencia, influir en el comportamiento del consumidor para que efectúe una compra, se clasifica como merchandising. A continuación, te presentamos la clasificación del mismo.
1 MERCHANDISING FUERA DEL PUNTO DE VENTA
Se trata de la comunicación dirigida a consolidar la lealtad del cliente y a asegurar que este retenga en su memoria la marca. Incluye acciones promocionales que se llevan a cabo fuera de la ubicación habitual de compra y pueden desplegarse en diversos lugares y contextos.
Un ejemplo ilustrativo de esta estrategia sería cuando una empresa decide montar un stand promocional en un evento dirigido a profesionales de un campo específico. En este escenario, la empresa está implementando una táctica de merchandising que trasciende el entorno tradicional de compra. Este enfoque busca captar la atención de un público específico fuera del punto de venta habitual, con el propósito de reforzar la marca y fidelizar a los clientes.
El merchandising sensorial se enfoca en la creación de ambientes atractivos y envolventes para el comprador. A diferencia de la ubicación, este tipo de merchandising se centra en la experiencia sensorial completa que rodea al producto.
Este enfoque busca activar y estimular los sentidos humanos, incluyendo el tacto, el gusto, el olfato, la vista y el oído. Las estrategias de merchandising sensorial hacen un uso efectivo de colores, fragancias, sonidos, muestras para degustación y elementos visuales para cautivar y conectar con los clientes.
Por ejemplo, una tienda de chocolates podría utilizar el merchandising sensorial al permitir a los clientes degustar muestras de sus productos, utilizando fragancias de cacao en el ambiente, y exhibiendo sus chocolates en envases visualesmente atractivos para estimular el deseo de compra.
3 MERCHANDISING EDITORIAL
El merchandising editorial, también conocido como product placement o publicidad por emplazamiento, es una estrategia que consiste en la inserción de productos o marcas en películas, series de televisión, videos musicales y telenovelas. El propósito principal es promover el reconocimiento de la marca y reforzar su imagen.
El éxito de esta estrategia depende en gran medida de la audiencia y su alcance. Cuanto más amplia sea la audiencia que consume el contenido donde se realiza el product placement, mayores serán los beneficios de la publicidad en estos canales. Por lo tanto, esta táctica busca aprovechar la visibilidad que obtiene un producto o marca al aparecer en una película popular, una serie de televisión de alto rating o un video musical ampliamente visto.
EJEMPLO
4 VITRINISMO
El vitrinismo se presenta como una de las estrategias más efectivas para aplicar el visual merchandising en el entorno del comercio minorista. La vitrina, en sí misma, representa una poderosa invitación al comprador y se encuentra estrechamente ligada al merchandising de seducción. Sin embargo, para que esta táctica sea eficaz en su objetivo de estimular al cliente, no basta con elegir productos al azar para exhibir en la parte frontal de la tienda.
El vitrinismo se basa en la idea de que factores como la iluminación, los colores, la música, los aromas e incluso la cuidadosa selección de productos y la impresión general que transmite el montaje desempeñan un papel crucial en esta área específica.
Algunos de los aspectos clave a considerar al trabajar con vitrinismo incluyen:
Elección de un tema: Definir un tema o concepto coherente que guíe la presentación de los productos en la vitrina. Esto puede estar relacionado con una temporada, una festividad o cualquier otro enfoque creativo.
Punto focal para la vitrina: Identificar un elemento central o un punto focal dentro de la vitrina que atraiga la atención de los clientes de manera inmediata y efectiva.
Equilibrio de la composición visual: Lograr un equilibrio armonioso en la disposición de los elementos visuales en la vitrina para crear una impresión general atractiva y coherente.
Técnicas de iluminación: Utilizar técnicas de iluminación adecuadas para destacar los productos de manera efectiva y crear un ambiente atractivo en la vitrina.
5 TÉCNICAS DE EXHIBICIÓN
( Ariel Urzagaste) La información me parece sumamente interesante, ya que me ha proporcionado una comprensión más profunda sobre las diversas categorías de merchandising y cómo cada una de ellas aborda aspectos específicos para influir en las decisiones de compra y mejorar la experiencia del cliente.
ResponderEliminarLo que más destaco de esta información es la amplia gama de enfoques que abarca el merchandising, desde el merchandising sensorial, que utiliza los sentidos para atraer a los clientes, hasta el merchandising editorial, que involucra la inserción de productos en medios de entretenimiento para aumentar el reconocimiento de la marca. También me llamó la atención el énfasis en el vitrinismo y las técnicas de exhibición como herramientas poderosas para presentar productos de manera atractiva en el punto de venta.
La informacion del vitrinismo, se me hace demasiado interesante ademas de completa, me parece muy interesante de igual forma en la forma que esto se clasifica, muy buena informacion la que mi compañero nos dio.
ResponderEliminarEl merchandising es una herramienta esencial en el mundo del marketing que busca transformar la presentación de productos y la experiencia del cliente en el punto de venta. A través de una variedad de estrategias, su objetivo es influir en el comportamiento de compra y aumentar las ventas.
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